健身产业冰与火之歌|健身从业者的求生欲有多强?从卖年卡到卖套

2019-11-28 11:16:34作者:匿名

尽管竞争激烈,但没有人否认健身行业一直在发展。在过去一年左右的时间里,包括岳宝泉和超级猩猩在内的40多名赛马场选手获得了资助。在线健身公司和离线健身房都在试图寻找一个突破来改善用户体验和寻找新的利润点。有些人要活下去,有些人要活得更好。简而言之,他们都充满了生存的欲望。

在健身2.0时代,从出售年卡到出售套餐有所改变。

有一次,为了吸引新的人,许多体育馆在美国联盟和公众评论等网站上推出了周卡等项目和一次性体验卡。然而,在许多用户体验之后,他们不会再去了。从评论来看,大部分是因为销售过于热情,导致了消费者的压力。

许多从业者也意识到这个问题,并希望改变它。

谢先生曾经在上清寺地区开了一家健身房,目标是在附近工作的白领。起初,他们还出售传统的季卡和年卡,每次都要花费数千美元。如果他们购买私人课程,费用会更高。除了价格之外,许多上班族还担心他们随时可能换工作,所以他们不愿意长期经营信用卡。

"后来,我们做了一些改变,把销售卡变成了销售健身包."谢先生解释说,例如,一个基本的健身计划包括不超过10节私人课程。根据包装的内容,时间限制为一个月或几个月。在这段时间里,你可以随时在健身房锻炼,即使你没有私人课程。对消费者来说,成本比以前低,但他们享受的服务比以前更多。他透露,调整后,健身房业务至少是以前的两倍。

记者注意到,就用户体验而言,传统健身房和在线健身应用程序都在努力改进。例如,keep还引入了免费会员期,允许用户在决定是否购买之前体验该服务。

此外,重庆还有一个24小时智能健身房,每分钟收费。在用户健身的过程中,没有人提倡私人教学。

国内健身内容品牌gymsquare Refinement的创始人唐欢认为:“1.0时代的“为顾客重获轻松服务”正在向2.0时代的“为顾客获得均衡服务”迈进。然而,从1.0到2.0的飞跃仍然被一个庞大的用户培训项目所分隔。”

健身蔻驰培训平台年收入突破3000万

34岁的刘晶在过去的一年里在健身房花了3万多元。她每天中午休息一小时,在她工作的大楼里的健身房锻炼。

这栋大楼里有不止一个体育馆,竞争非常激烈。“我现在选择了健身房,事实上,我选择了里面的教练,因为教练身体很好。如果教练不能很好地管理好自己的身体,他怎么能相信他会把自己塑造成一个好身体呢?”在她看来,因为她对健身知识一无所知,她只能通过看似最“肤浅”的方式为自己做出选择。

从更深的层面来看,刘晶的选择恰恰显示了健身行业的“关键人物”。如果说“医生”是医疗美容行业的核心角色,“理发师”是美发行业的核心角色,那么“健身教练”可以说是健身行业中最重要的角色。在采访中,记者发现,许多“健身”行业的投资者也把重点放在了健身教练的培训上。

"我们也正在转变为培训当地健身教练."重庆一家体育公司的负责人吴先生透露,在投资健身房的同时,培训健身教练也是该公司的业务重点。"这个行业发展很快,从业者应该继续前进."他透露,现在有很多健身爱好者,但具有“系统科学”认知的健身教练仍然是少数。

事实是,有些人已经做好了训练健身教练的工作。

Onefit是中国最早的健身教练培训平台。其目标是建立“新东方”健身会,主要针对健身爱好者、教练和管理人员。

在健身行业,陈云被公认为意见领袖。他不仅是onefit健身学院的创始人,也是美国著名运动品牌under armour在中国的品牌顾问。

“我参加了陈云在重庆的健身活动。他确实有很多干货,而且动机非常强烈。”重庆健身爱好者冯晓告诉记者,他对多年前的锻炼印象深刻。之后,他还多次向朋友和健身同事推荐陈云。

口碑效应在健身教练的培训中非常重要。陈云在接受《上游新闻重庆商报》记者采访时透露,他从2011年开始训练,现在每年平均训练6000名健身教练。据他说,OneFit在2018年的收入超过3400万英镑。迄今为止,参加今年培训的教练人数已超过4000人。

陈云的个人能力与健身行业这么多人对他的认可无关。他拥有管理和英语双学位。他前后出国学习30多次。他带回了世界上最好的干货,并将它们与训练结合起来。“在中国,真的没有多少人能做到这一点。大多数健身教练不懂英语,懂英语的人不懂技术。归根结底,他们必须富有才能理解英语和科技。”

面对越来越多的竞争者进入健身教练的培训轨道,陈云认为应该理性对待,“健身教练培训的奖金期实际上已经过去,对进入者的要求非常高。”

早期的工作和公众的称赞可能是onefit在业内得到高度认可的原因之一。健身教练的培训是否会成为这条赛道的一个突破还有待观察。

有一种趋势是健身行业的形式将进一步细分

在国家政策的指导下,预计到2020年中国健身产业总产值将达到1850亿元,到2022年健身产业规模将进一步超过2000亿元。

在如此大的市场中,健身行业也催生了许多新游戏。例如,各种在线健身应用出售智能健身设备,健身餐如雨后春笋般在整个城市涌现。

公共数据显示,2018年,国内健身行业发生了41起融资事件,包括塑身健身、喷溅健身、养生健身和越泡健身,分布在健身科技、精英团体锻炼、新体育馆、健身器材和体育健身应用等领域。

尼尔森(Nielsen)和国家体育总局联合开展的一项调查显示,在健身人群中,70后和80后在有效预防运动损伤的同时,重视缓解压力,而80后则重视身体塑造和塑形的效果,90后视体育为社会交往的重要组成部分。

不同的需求也给行业带来不同的机遇。

去年,符兵资本合伙人刘冉对健身的未来做出了预测。他表示,离线健身模式将进一步细分,细分后的用户配置文件将更加清晰:年轻白人用户的休闲健身、高级健身爱好者的专业健身、高端商务人士的俱乐部式健身以及社区用户的便捷健身。他认为,具有良好内容品牌培育能力的大型企业可能在未来一两年内出现,寻求资本。与此同时,还将有一些具有自己特色的小内容品牌企业。

上游新闻,重庆商报记者谈书

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